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作者丨杨冰洁 编辑丨凌晨
来源丨传媒圈（ID：cmq6636）原创
导读：国之交在于民相亲，民相亲在于心相通苹果版小柒黄台直播app。李子柒的视频，没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。
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停更533天后，李子柒与微念的交战终于迎来大结局苹果版小柒黄台直播app。
12月27日，一则“微念与李子柒达成和解”的新闻，让“消失”一年多的李子柒重回大众视野苹果版小柒黄台直播app。
据天眼查最新显示——近日李子柒公司，即四川子柒文化传播有限公司发生工商变更，杭州微念品牌管理有限公司董事长刘同明卸任四川子柒文化公司监事职位，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%苹果版小柒黄台直播app。
且据相关人士透露，李子柒即将复出，未来继续与微念保持合作苹果版小柒黄台直播app。
此前李子柒与微念长达一年多的对簿公堂，业内普遍认为是由于利益分配不均苹果版小柒黄台直播app。作为微念旗下的头号IP，李子柒本人不仅无法从以自己名字命名的网店中分一杯羹，更无法从微念的融资中获益。
现在，李子柒成功转为四川子柒文化传播有限公司的实际控制人，拿到股权后或许会令局势发生180度大转弯苹果版小柒黄台直播app。
这场顶流网红与MCN机构的冲突，代表的其实是认真做产品的“工匠精神”与“快钱资本”之间的冲突苹果版小柒黄台直播app。
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虽然双方已达成和解，但考虑到李子柒账号此前巨大的影响力，和解背后已是两败俱伤，停更一年多给各自带来的潜在损失不可挽回苹果版小柒黄台直播app。
01
“工匠精神”遇到“快钱资本家”
在产生裂隙前，李子柒与微念曾相互成就苹果版小柒黄台直播app。
2015年以前，李子柒还只是个小网红，彼时微念的董事长刘同明发现了李子柒的潜力，主动找到李子柒寻求合作苹果版小柒黄台直播app。当时的微念也只是一家名不见经传的小公司，旗下没有大火的主播。
2016年，双方达成合作，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP，内容创作由李子柒团队主导，实际的商业运营则由微念主理苹果版小柒黄台直播app。李子柒的四川子柒文化传播有限公司成立于2017年7月，微念和李子柒分别持股51%和49%，法定代表人为李佳佳（李子柒本名）。
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图片来源：股权道 公众号
自2016年与李子柒开始合作之后，微念几乎保持了一年一融资的节奏苹果版小柒黄台直播app。
据天眼查显示，微念最近一轮战略融资是在2021年7月，字节跳动持股1.48%，估值高达50亿元苹果版小柒黄台直播app。在字节入股之前，微念还接连获得了华映资本、辰海资本、新浪微博、芒果文创、众源资本等的投资。
资本入局，微念试图将“李子柒”IP推向更加商业化的发展道路，2020年，其向李子柒提出更新合作模式，这也成为双方决裂的导火索苹果版小柒黄台直播app。
在决裂之前，微念已经为李子柒开设了“李子柒”天猫旗舰店，出售李子柒螺蛳粉、桂花坚果藕粉等产品苹果版小柒黄台直播app。2020年双11，“李子柒”品牌螺蛳粉爆卖670万袋，同比增长458％，店铺整体销售额突破1.5亿元，成为当年天猫双十一同品类内销售第一名。
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但商业化的道路显然与李子柒的想法背道而驰，她曾在接受采访时明确说过，“我不想太商业化”，加之未能与微念就新合作模式中的股权安排及合作费用等问题达成一致，夕日知音反目成仇苹果版小柒黄台直播app。
如今双方“撕破脸”对簿公堂，失去李子柒的微念，这一年内没少做“去李子柒化”的准备苹果版小柒黄台直播app。
一方面，虽然李子柒拥有“李子柒”“子柒”“柒”等商标所有权，但微念仍然攥住了李子柒螺蛳粉等相关商品的经营权；另一方面，微念正悄然推出“李子柒”的替代性品牌——比如注册了“臭宝”商标，不断将业务触角延伸至消费品的上游供应链和海外市场苹果版小柒黄台直播app。
今年初，臭宝作为微念旗下的新螺蛳粉品牌正式上线，目前天猫旗舰店粉丝数已达43.9万苹果版小柒黄台直播app。为了孵化臭宝，微念没少在营销方面出力。今年6月，臭宝成为了北京WB王者荣耀战队首席赞助商；另据飞瓜数据，今年前7个月臭宝螺蛳粉在抖音已经合作过超百位主播，其中不乏“交个朋友”这样的头部直播间。
除此之外，微念还推出了节日礼盒产品“山外山”，并深入上游供应链领域，已在原材料、自建工厂等方面进行布局；去年年底，微念还成立了出海事业部苹果版小柒黄台直播app。
02
慢下来苹果版小柒黄台直播app，才能讲好中国故事
这场纠纷背后，有网红和MCN公司利益分配不均的原因苹果版小柒黄台直播app。但更重要的，还是李子柒对过度逐利的抗拒。
大部分网红，会在获取流量后快速走上直播带货的变现道路，但李子柒不是一个急功近利的人苹果版小柒黄台直播app。此前爆火的李子柒螺蛳粉，运营全由微念负责，而她只用和自己的四人团队拍作品、专注于做纯粹的内容。
李子柒在接受《鲁健访谈》时透露，“我不想太商业化，只想保护李子柒这个名字苹果版小柒黄台直播app。现在我要处理的事情太多了，还要防止被别人坑……毕竟你就只有一个脑子嘛。观众是能够通过你的视频感受到你的内心的，我就觉得不能以这样的状态去对待自己的作品，所以先停更，处理好事情。”
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这种负责严谨的创作态度，或许正是她能够脱颖而出的成功之道苹果版小柒黄台直播app。
不过就在李子柒持续断更的时间里，短视频行业却并未停下风云变幻的脚步苹果版小柒黄台直播app。各种主打“田园乡村”风格的短视频创作者更是一拥而上，想要瓜分顶流断更之后无处安放的的流量。而一些MCN公司和网红孵化机构更是照葫芦画瓢，试图打造出另一个翻版的“李子柒”。
不止在国内，基于李子柒在海外视频网站上的影响力，甚至还有国外的短视频博主开始模仿李子柒的视频拍摄风格苹果版小柒黄台直播app。在YouTube上，“越南版李子柒”、“北欧版李子柒”等视频博主并不鲜见。
虽然后浪汹涌，但“李子柒”IP强大的文化属性依然让很多创作者难以望其项背，同时由于李子柒是为数不多墙里开花墙外香的视频博主，不仅在国内粉丝众多，在海外也同样拥有大批追随者苹果版小柒黄台直播app。
在她消失的一年里，尽管李子柒在国内的粉丝量有所减少，但其在外网社交平台的号召力并没有多少下滑苹果版小柒黄台直播app。截至目前，YouTube平台李子柒账号粉丝反而上升了100多万，达到1730万的新高度。
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在传媒圈看来，未来李子柒复出，海外粉丝或成她的强大助力苹果版小柒黄台直播app。国内网红鲜少具备海外粉丝号召力，李子柒可以从深耕庞大海外粉丝群入手，这是她的机会亦是挑战。
可以说，李子柒的视频打开了一个精巧别致的窗口，向世界展现一个多元而美丽的当代中国苹果版小柒黄台直播app。
国之交在于民相亲，民相亲在于心相通苹果版小柒黄台直播app。李子柒的视频，没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。她只是默默地在那里干着农活，偶尔地跟奶奶说几句四川方言，但全世界各地的人，却开始了解“有趣好看”的中国传统文化，并纷纷夸赞中国人的勤奋、聪慧，进而开始喜欢中国人，喜欢这个国家。
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在这个精彩无限的文化传播与交流的时代，讲好中国故事，塑造中国形象，我们需要更多的“李子柒”，需要更多有品质、有温度的好故事，让更多的人读懂中国、爱上中国苹果版小柒黄台直播app。
你有看过李子柒的视频吗？你对这次事件怎么看呢~留言和传媒君说说吧苹果版小柒黄台直播app。
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